сБРЭНДили

сБРЭНДили

Власти берутся за «раскрутку» пермского писателя. Однако издаваться в столице ему по-прежнему выгоднее.
Администрация Пермской области в лице издательско-полиграфического комплекса «Пермские книжное издательство» (ПКИ) объявила открытый тендер на разработку и проведение РR-кампании «Брэнд "Алексей Иванов"». Общий бюджет кампании 100 тыс. рублей.
Автор книг «Чердынь - княгиня гор», «Сердце Пармы» и «Географ глобус пропил» Алексей Иванов обладает уже всеми внешними атрибутами литературного успеха: его книги печатаются, «Чердынь» получила российскую литературную премию имени Мамина-Сибиряка и стала номинантом премий «Букер - открытая Россия» и «Национальный бестселлер», он замечен литературной общественностью, в частности столичной, где концентрируется все самое интересное в мире современной литературы.
К сегодняшнему дню в Москве изданы две книги Иванова. «Сердце Пармы» (сокращенный на 1/6 вариант «Чердыни - княгини гор») тиражом 14 тысяч вышло в издательстве «Пальмира» и «Географ глобус пропил» (издательство «Вагриус») - 5 тысяч. Тиражи Пермского книжного издательства меньше – «Чердынь - княгиня гор» вышла 2 тысячами экземпляров и позднее столько же было допечатано. Понятное дело, что издаваться в столице для писателя коммерчески выгоднее, и неудивительно, что очередной роман, над которым сейчас работает Алексей Иванов, скорее всего, увидит свет так же в Москве.
Как нам сообщили в издательстве «Пальмира», в настоящий момент продана уже половина тиража «Сердца Пармы». В пермских магазинах все книги Алексея Иванова расходятся хорошо, причем часто покупатели спрашивают именно полный вариант «Чердыни», отказываясь от московского сокращенного. По информации одного из крупных книжных магазинов Перми, за последний месяц книги «Чердынь - княгиня гор» и «Географ глобус пропил» у них были проданы в количестве более 20 экземпляров. Практически в таком же объеме в конце января - начале февраля разошлись «Алмазная колесница» Бориса Акунина, книги Пауло Коэльо и Дарьи Донцовой. Как отмечают книготорговцы, даже модный Харуки Мураками за последний период продавался хуже.
Несмотря на неплохие продажи, по словам заместителя директора Пермского книжного издательства Виктора Гусарова, только настоящий рекламщик может «раскрутить» писателя, используя современные средства и технологии. Очевидно, что ПКИ не располагает ни финансами, ни профессиональными промоутерами, которые могли бы заниматься продвижением собственного продукта на рынке. В этой ситуации задело популяризации автора решили взяться областные власти. С точки зрения коммерческой разумности - это вынужденный ход. Конъюнктурный привкус такой рекламной кампании ощущает и сам Алексей Иванов:
- Мне приятно, что мои книги доходят до читателя, но суть кампании по созданию брэнда «Алексей Иванов» для меня не вполне понятна. Надо раскручивать романы, книги, а не меня - я же не умею петь, как Николай Басков. Вмешательство в культурные процессы «сверху» сильно напоминает советские тоталитарные приемы работы.
Почему «властным» избранником стал именно Алексей Иванов и почему только он, когда в Перми есть и другие достойные авторы? Подобные технологии, действующие в обход рыночных законов, в Перми будут использоваться и дальше, до тех пор, пока местный книжный рынок не перестанет быть слабым и безвольным, каким является сегодня, и не начнет действительно работать.

Карина Раушенберг
Еженедельник «Пермский обозреватель», 16 февраля 2004 г.